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如果你在google的搜索框中键入“网站营销”四个字，将会在搜索结果中看到海量的关于网站营销推广的资料。这些貌似翔实逻辑慎密的资料通常被冠以“指南”“手册”、“秘笈”等字眼，好像一个网站的兴衰成败的金钥匙就藏在其中，你唯一要做的事情就是阅读，然后获得开启成功之门的钥匙。倘若你信以为真，带着希翼去寻觅，将徒劳而返。因为连作者都不知道金钥匙的藏身之处，你又怎么可能在他的文章里面找到。这些文章的作者你根本都没有听说过，他们中大多数人根本没有运营网站成功的经验，甚至连失败的经历都没有。
况且，web2.0网站从来就不需要营销。这种说法可能有点绝对。换句话说，web2.0网站对营销的依赖程度相对于传统行业和之前的互联网公司来说大大降低。如果将运营web2.0网站比作是滑雪运动，那么你所需要的仅仅是打造一副足够好的滑雪板（你的产品），尽可能的减小滑雪板（产品）和积雪（用户）之间的磨擦力，如果磨擦力很小，接近于零，那么积雪（用户）会载着你和你的滑板（产品）尽情畅游。Web2.0网站就是做产品，给用户提供优质的服务，这些服务是五花八门的,很小,却很有用，而且根据用户差异量身定做。相形之下，以前的网站重心在内容，为用户提供资讯，用户看什么资讯自己做不了主，掌控权握在网站主编手中，这种网站更像是报刊杂志在互联网的倒影。Web2.0网站是草莽英雄，从用户中来，植根于用户，为用户服务，用户喜欢，所以主动去传播它。对一群真正喜欢你的人去做营销显然是多余的，而且容易形成隔阂。
当一些自称web2.0的网站冥思苦想如何进行营销推广，为会员增长速度发愁，一定是因为它的产品还没做到火候，或者是伪web2.0。。
Flicker创始人史都华.巴特菲尔德（Stewart Butterfield）说“产品就是最佳行销术。”放弃营销做产品，才是王道。
